Strategic Brand Management

Tentang Program

Berbeda dari jalur sertifikasi formal, pelatihan komprehensif ini membahas manajemen merek secara strategis dengan fokus pada penciptaan nilai jangka panjang, bukan sekadar penilaian kompetensi individu. Materi mengintegrasikan konsep ekuitas merek jangka panjang dengan strategi bisnis korporat secara menyeluruh. Peserta akan mempelajari perumusan arsitektur merek untuk portofolio produk yang beragam, strategi perluasan merek (brand extension) yang aman dan terukur, pengelolaan ekuitas merek dalam menghadapi disrupsi pasar, hingga pengukuran nilai merek secara finansial dan kualitatif. Dengan studi kasus strategi merek jangka panjang perusahaan global terkemuka, peserta diharapkan mampu mengelola merek secara strategis untuk menciptakan nilai jangka panjang yang berkelanjutan bagi organisasinya secara menyeluruh. Rujukan: Interbrand.

Lokasi Pelatihan

Syllabus / Materi

1. Module 1: Strategic Brand Management. Pengantar manajemen merek strategis dan penciptaan nilai jangka panjang.
2. Module 2: Integrasi Ekuitas Merek dengan Strategi Bisnis Korporat. Menghubungkan pengelolaan ekuitas merek dengan tujuan bisnis menyeluruh.
3. Module 3: Penciptaan Nilai Merek Jangka Panjang. Pendekatan membangun nilai merek yang berkelanjutan, bukan sesaat.
4. Module 4: Pengukuran Valuasi Merek. Metode menilai nilai finansial merek sebagai aset perusahaan.
5. Module 5: Studi Kasus Manajemen Merek Strategis Jangka Panjang. Menganalisis kasus perusahaan yang berhasil membangun nilai merek jangka panjang.
6. Module 6: Pengukuran dan Valuasi Ekuitas Merek. Teknik mengukur ekuitas merek dan menilainya secara finansial.
7. Module 7: Strategi Perluasan Merek dan Pengelolaan Portofolio Merek. Pembahasan strategi perluasan merek dan pengelolaan portofolio merek.
8. Module 8: Pengelolaan Merek di Pasar yang Berubah dan Persaingan. Teknik menjaga relevansi merek saat pasar dan persaingan berubah.
9. Module 9: Pengendalian Konsistensi Merek dan Perlindungan Aset Merek. Teknik menjaga konsistensi merek dan melindungi aset merek, termasuk hak kekayaan intelektual.

Kompetensi Teknis

Tenaga Pengajar