Introduction to Brand Equity Management

Tentang Program

Sebagai modul pembuka dari rangkaian pengembangan kompetensi manajemen ekuitas merek, program ini memperkenalkan konsep dasar sebelum peserta mempelajari optimalisasi dan perancangan model operasi pada tahap berikutnya. Materi mencakup fondasi konseptual nilai merek yang menjadi dasar pengelolaan ekuitas merek jangka panjang. Peserta akan diperkenalkan pada komponen dasar ekuitas merek seperti kesadaran, asosiasi, dan loyalitas merek, perbedaan ekuitas merek dan kinerja penjualan jangka pendek, istilah-istilah kunci dalam manajemen ekuitas merek, hingga pentingnya investasi jangka panjang dalam membangun ekuitas merek. Sebagai modul pertama dari rangkaian bertahap, program ini membangun fondasi konseptual yang akan dikembangkan lebih lanjut pada modul optimalisasi dan perancangan model operasi di tahap-tahap berikutnya. Rujukan: Interbrand.

Lokasi Pelatihan

Syllabus / Materi

1. Module 1: Pengantar Brand Equity Management. Pengantar manajemen ekuitas merek dan komponen pembentuknya.
2. Module 2: Konsep Dasar Ekuitas Merek. Pengenalan tujuan dan prinsip dasar brand equity serta pengaruhnya terhadap bisnis.
3. Module 3: Komponen Pembentuk Ekuitas Merek. Pengenalan elemen seperti kesadaran, asosiasi, dan loyalitas merek.
4. Module 4: Istilah Kunci dalam Brand Equity Management. Kosakata dasar yang menjadi fondasi mempelajari topik lanjutan.
5. Module 5: Keterkaitan Brand Equity dengan Kinerja Bisnis. Hubungan mendasar antara ekuitas merek dan hasil bisnis.
6. Module 6: Komponen Ekuitas Merek: Kesadaran, Asosiasi, dan Loyalitas. Pengenalan komponen ekuitas merek, yaitu kesadaran, asosiasi, dan loyalitas pelanggan.
7. Module 7: Peran Ekuitas Merek terhadap Harga, Preferensi, dan Pangsa Pasar. Pembahasan bagaimana ekuitas merek memengaruhi harga yang bersedia dibayar dan preferensi pelanggan.
8. Module 8: Pengenalan Cara Mengukur Kekuatan Merek di Pasar. Pengenalan cara mengukur kekuatan merek melalui survei dan data pasar sederhana.
9. Module 9: Faktor yang Memperkuat dan Melemahkan Ekuitas Merek. Pembahasan faktor yang memperkuat atau melemahkan ekuitas merek dari waktu ke waktu.

Kompetensi Teknis

Tenaga Pengajar