Introduction to Brand Communication

Tentang Program

Sebagai modul pembuka dari rangkaian pengembangan kompetensi komunikasi merek, program ini memperkenalkan konsep dasar sebelum peserta mempelajari penerapan operasional yang lebih mendalam pada tahap berikutnya. Materi mencakup fondasi komunikasi merek yang berlaku umum di lintas industri. Peserta akan diperkenalkan pada elemen-elemen dasar pesan merek (brand messaging), perbedaan komunikasi merek dan komunikasi pemasaran taktis sehari-hari, istilah-istilah kunci dalam komunikasi merek, hingga peran komunikasi merek dalam membangun ekuitas jangka panjang yang kuat. Sebagai modul pertama dari rangkaian bertahap, program ini membangun fondasi konseptual yang akan dikembangkan lebih lanjut pada modul penerapan operasional, optimalisasi, dan kepemimpinan tingkat enterprise pada tahap-tahap berikutnya secara bertahap.

Lokasi Pelatihan

Syllabus / Materi

1. Module 1: Pengantar Brand Communication. Pengantar komunikasi merek, mencakup pesan, identitas, dan kanal.
2. Module 2: Konsep Dasar Komunikasi Merek. Pengenalan tujuan dan prinsip dasar brand communication.
3. Module 3: Elemen Pesan Merek yang Konsisten. Pengenalan komponen pesan yang membentuk komunikasi merek.
4. Module 4: Istilah Kunci dalam Brand Communication. Kosakata dasar yang menjadi fondasi mempelajari topik lanjutan.
5. Module 5: Keterkaitan Brand Communication dengan Ekuitas Merek. Hubungan mendasar antara komunikasi dan nilai merek.
6. Module 6: Elemen Komunikasi Merek: Pesan, Identitas, dan Kanal. Pengenalan elemen komunikasi merek, yaitu pesan, identitas, dan kanal.
7. Module 7: Penyusunan Pesan Merek yang Konsisten dan Relevan. Teknik menyusun pesan merek yang konsisten dan relevan bagi audiens.
8. Module 8: Pemilihan Kanal dan Format Komunikasi Merek. Teknik memilih kanal dan format komunikasi merek yang sesuai audiens.
9. Module 9: Pengenalan Pengukuran Efektivitas Komunikasi Merek. Pengenalan pengukuran efektivitas komunikasi merek.

Kompetensi Teknis

Tenaga Pengajar