Brand Equity Development and Measurement

Tentang Program

Brand Equity Development and Measurement membahas pengembangan dan pengukuran ekuitas merek, mencakup strategi membangun nilai merek yang kuat serta metode mengukur kekuatan ekuitas merek tersebut secara objektif. Peserta mempelajari komponen ekuitas merek seperti kesadaran, asosiasi, dan loyalitas merek, teknik membangun ketiga komponen tersebut melalui strategi komunikasi yang konsisten, serta metode mengukur ekuitas merek menggunakan berbagai indikator dan survei. Peserta juga mempelajari cara menerjemahkan hasil pengukuran ekuitas merek menjadi rekomendasi strategi perbaikan, studi kasus merek yang berhasil membangun ekuitas kuat, serta tantangan mengukur ekuitas merek secara akurat di pasar yang kompetitif. Peserta juga mempelajari cara menggunakan hasil pengukuran ekuitas merek untuk menyusun strategi pemasaran.

Lokasi Pelatihan

Syllabus / Materi

1. Modul 1 — Konsep Brand Equity, memahami elemen nilai merek (brand equity) bagi perusahaan.
2. Modul 2 — Komponen Kesadaran, Asosiasi, Loyalitas, memahami komponen ekuitas merek seperti kesadaran, asosiasi, dan loyalitas merek.
3. Modul 3 — Metode Pengukuran Brand Equity, mempelajari teknik mengukur kekuatan dan nilai merek.
4. Modul 4 — Membangun Ketiga Komponen Konsisten, membangun ketiga komponen ekuitas merek melalui strategi komunikasi konsisten.
5. Modul 5 — Mengukur Menggunakan Indikator dan Survei, mengukur ekuitas merek menggunakan berbagai indikator dan survei.
6. Modul 6 — Menerjemahkan Hasil Menjadi Strategi Perbaikan, menerjemahkan hasil pengukuran ekuitas merek menjadi rekomendasi strategi.
7. Modul 7 — Studi Kasus Pengembangan Brand Equity, mengkaji strategi pengembangan brand equity yang berhasil.
8. Modul 8 — Praktik Menyusun Strategi Pemasaran Berbasis Hasil, praktik menyeluruh menggunakan hasil pengukuran ekuitas merek untuk menyusun strategi pemasaran.

Jadwal Pelatihan

Kompetensi Teknis

Tenaga Pengajar